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10年前就预感危机《天府早报》还是没能逃脱趋势

  “经上级主管部门批准,为顺应媒体融合发展趋势,《天府早报》与《华西社区报》整合,出版新的《华西社区报》。《天府早报》定于2020年1月1日起休刊,天府早报官方微博微信仍将继续更新。”

  这则刊登在今日《天府早报》的休刊启示预示着,伴随成都市民20余年来的都市报最终没能熬过这个冬天。这也是继《成都晚报》年初休刊后,第2家休刊的成都都市类报纸。

  成都作为中国都市报的发源之地,报业顶峰时,一座城市,就有七家报纸。*(《成都晚报》、《成都商报》、《华西都市报》、《蜀报》、《商务早报》、《天府早报》、《四川青年报》)

  定位到内容版式几乎一模一样的都市报同城相煎,战线尽可能拉到了最长,从新闻、广告、发行、价格分门别类的依次排开,打的锦官城枪烟炮雨一地鸡毛。敢问哪座城市的报业竞争可以如此激烈?

  但就是这样,《天府早报》当年的出现还是让人感觉到了“新鲜”。《天府早报》在1999年6月1日创刊时还有个特殊的标志意义,四川省终于有了第一张彩色日报。一张前夜亥时出身的婴儿照片,被作为报纸创刊的见证登在了封面。

  这个婴儿被早报称呼为“天府宝宝”,作为一种对于未来怀揣希望的象征,《天府早报》承诺承担他九年义务教育期间的全部学费。但希望是美好的,竞争却是残酷的,《天府早报》诞生的1999年,成都市的都市报市场已有《华西都市报》和《成都商报》这两张足够强势的都市报,同时外部资本也在不断渗入成都报业,财大气粗的资本巨头不断扶持新报上马,《蜀报》、《商务早报》、《四川青年报》等新面孔也同样盯着成都报业的市场嗷嗷待哺。

  并且四川报业集团在推出《天府早报》前已经有了《华西都市报》这张王牌,作为门下的第二张报纸,《天府早报》为了在竞争中杀出重围,除了刚开始的免费向市民发放外,还一直在尝试找寻那条合适的差异化路线。

  曾经担任过《天府早报》总编辑的林卫曾表示,起初的早报并不是一个综合性的日报,而是一个生活、服务类的报纸,给老百姓提供吃、穿、用方面的服务,更像北京的精品购物指南。不过这种新鲜的购物指引,当时成都市民的接受度并不高,直到2000早报改变了方向才逐渐办成了具有社会生活综合力的报纸。

  事实上,从诞生之日起《天府早报》就一直存在着经营压力,也正是在这种压力的倒逼下,创新成为早报发展的主线日《天府早报》宣布了一个重大决定:改为下午出报。“早报晚出”这样的创举开了全国的先河,也让《天府早报》在业界成为了关注的焦点。当时的早报管理层认为,改为下午出版,可以弥补成都没有下午版日报的市场空档。

  然而,这样的大胆举措并没有达到预期的效果。因为成都报业发展已经相当成熟,读者实际上已经养成了比较牢固的上午读报的习惯。同时与其他报纸截稿时间实际只相差只有6个小时,并且这6个小时还正是新闻发生率较低的时段,所以在内容上也并没有与同行拉开差距。而很多发行员也不愿下午单独送一份报纸,甚至出现将当天的《天府早报》与第二天的《华西都市报》搭配在一起送的现象,很多早报读者甚至要等到第二天才能收到报纸。最终在当年的10月13日,《天府早报》又将出版时间改回了早上,一场开创先河的改革在持续2个月后草草收尾。

  就像大多数都市报的关停一样,在新媒体的冲击下报纸早已成为报社最大的负担。早在2005年,纸媒就感受到了互联网新媒体带来的寒意,也是在那一年国内纸媒的收益增速出现了令人意外的下滑。据慧聪媒体研究中心监测显示,2005年3月我国报业广告的月增长率同比增速呈现下滑趋势,6月份的同比增幅已不到3%。而此前十几年,国内报刊的广告收入平均增速高达30%以上,裹挟于其中的《天府早报》广告和发行速度同样也在下降。

  然而对于网络媒体将会带来的冲击,天府早报的管理层实际上早已远见的捕捉到了趋势,并且从一开始就采用了开放的态度面对互联网的到来。

  10年前的2009年,时任《天府早报》总编辑在接受的一次采访中就谈到了面对网络的“积极作为”。当时认为,平面媒体面对网络应该保持强烈的危机感,传媒媒体面对新媒体的到来不应该像“网络来了狼来了”光做没有行动,(新媒体)作为一种趋势,每一个人都应该积极行动。

  而与此同时,天府早报也是国内最早进行报网互动、报网融合的报纸之一。按照的解释天府早报之所以如此早的“触网”,“是基于了对竞争环境的变化的应对,并且这种竞争环境的变化实际上在周围的发展格局里面没有哪一个媒体能够独善其身、没有哪一个媒体能够在竞争环境变化之后无动于衷,作出这个报网融合或者报网互动的方法也是基于环境变化,环境变化了你不得不应对”。

  知情人士告诉传媒见闻,《天府早报》去年营收大约在一千万左右,利润超过百万;今年估计下滑了20%,利润不到一百万。从当年的讲话可以看出,天府早报实际上早已敏锐的捕捉到了互联网即将带来的巨大冲击,尽管也做出了相应布局,但仍然未能扭转趋势带来的宿命般的结局。

  所以今日早报宣布离去,也让众多报人发出灵魂追问,最为知名的成都本地都市报到今天已经走了两家还剩两家,所以《成都商报》和《华西都市报》,下一家停刊的又会是谁呢?本港台现场开奖直播